Васил Тошков: Здравейте! Аз съм Васил Тошков. Намираме се отново на SEO конференция 2014. С мен е Борислав Арапчев от Idea Studio, с който ще имам отново възможност да задам някои интересни въпроси относно създаването на съдържание. Много ти благодаря, че се отзова, Борка! Отдавна те преследваме да те интервюираме.

Борислав Арапчев: И аз благодаря!

Васил Тошков: Първо започни с това ти за какво говори днес? Тъй като аз не успях да хвана твоята лекция за съдържание.

Борислав Арапчев: Много различни начини за създаване на съдържание, които могат да бъдат изпълнени много лесно.

Васил Тошков: Тоест как по-евтино, или по-бързо или и двете - да създаваме съдържание.

Борислав Арапчев: И двете. И бързо, и евтино, и спонтанно дори, човека работейки, правейки бизнес с различни партньори, колеги, от това да извлича ползи като ги отразява в сайта си по различни начини, да прави все по-богат, полезен и интересен сайт. И със съответните ползи за оптимизацията, за класирането и за интереса у хората.

Васил Тошков: Какви са тези начини и за релевантно съдържание ли говорим?

Борислав Арапчев: Абсолютно, да.

Васил Тошков: Тоест, за Гугъл, тематично, без да нарушаваме никакви правила.

Борислав Арапчев: Абсолютно, да. Всичко е white hat.

Васил Тошков: А какви са тези начини? Нали може с две думи да кажеш?

Борислав Арапчев: Да, например новини. Описваме, срещаме се с нов клиент, дали за продажба на имот, и че сме разговаряли, какво търси той, какво му е интересно. След две седмици, когато реализираме сделка, пишем в сайта си, че примерно с фирма или човека Х сме продали апартамент и така нататък. Идеята е, че от всеки клиент можем да генерираме две новини, обогатяваме сайта си със съдържание...

Васил Тошков: Тоест, става въпрос ние да си го създаваме това съдържание.

Борислав Арапчев: Да.

Васил Тошков: Тоест, как, когато ни дойде мотивацията, музата...

Борислав Арапчев: Да. Това, което реално се случва да го разкажеш, да го опишеш. Което аз съм се убедил - става много бързо и лесно. Вчера, ако нещо е станало, днес сядам и пиша за него в сайта си и във времето се натрупват 600 новини. Той е богат, интересен, харесва се от Гугъл, с много голямо съдържание.

Васил Тошков: От един сайт постоянно тече съдържание към него той си го харесва.

Борислав Арапчев: Да, трафик, споделяне и така.

Васил Тошков: Какво мислиш като видеото като съдържание?

Борислав Арапчев: Видеото е много интересно, много ефективно и все повече ще става популярно във всички сфери.

Васил Тошков: Според тебе може ли да генерираме само видео и никакъв текст въобще?

Борислав Арапчев: Може, ама аз съм малко фен да има и текст, ти знаеш, нали?

Васил Тошков: От старата школа сме програмирани така.

Борислав Арапчев: Скоро и Ранд въведоха под видеата слагат и текстова транскрипция, така че те се стремят да улеснят Гугъл, дали във видеото говорим за маси, столове, да е ясно за търсачката за какво се говори.

Васил Тошков: Моята концепция е, че малко текст му е достатъчен, колкото да има description.

Борислав Арапчев: От 3 до 5 реда са достатъчни.

Васил Тошков: От там нататъка цяла транскрипция, това е убийствено да се пише.

Борислав Арапчев: Но поне 5 реда да има.

Васил Тошков: И то може би за някои други търсачки, които още нямат просто толкова поведенчески фактори да хванат, че тук има нещо полезно за потребителя.

Васил Тошков: Ти говориш за бързо и ефективно създаване на съдържание, а има ли според теб значение големината на съдържанието? 300 думи - има някаква невидима граница...

Борислав Арапчев: Не, това са стари клишета, това са митове. Идеята е да е интересно. Да е както ти знаеш, да има човешки фактор - да е увлекателно за хората, да го четат, да го споделят, да си го предават един на друг. Може да е 2 реда или 5, но написани оригинално, увлекателно.

Васил Тошков: И аз съм на мнение, че може да е само едно изречение, но ако отговаря на въпроса на потребителя...

Борислав Арапчев: Никакво броене на процент ключови думи, брой изречения и така нататък. Забравете ги тия стари математики, това вече не важи.

Васил Тошков: Keyword density ли, как се наричаше?

Борислав Арапчев: Точно така, да.

Васил Тошков: Всякакви такива неща...

Борислав Арапчев: Това вече не работи, дори може да навреди.

Васил Тошков: А какво мислиш тогава за спинването на съдържание, примерно.

Борислав Арапчев: Абсолютно вече не.

Васил Тошков: Няма ли някакви случаи, в които може да бъде полезно? Защото аз нали имах такъв инструмент и го спрях. После от всякъде имейли "Защо го спря? Аз не мога без това". И накрая го пуснах.

Борислав Арапчев: Ти вложи много умения, време и работа. Наистина много добър инструмент.

Васил Тошков: Той е един ред код. То е много простичко и работи.

Васил Тошков: Не, може да се използва, ако споделяме по социалните мрежи сами да си направим едно описание, да не се повтаряме едно и също. Но не с идеята да се манипулира Гугъл.

Борислав Арапчев: Не, не, това да се ползва за целите на оптимизацията - не.

Васил Тошков: С копирайтъри работиш ли?

Борислав Арапчев: Работя и то доста успешно, тъй като начините, за които говорих в моята презентация са много добри, но не всеки собственик на бизнес или партньор или колега има възможност или време или желание да си генерира сам съдържанието. Тогава идва на помощ копирайтъра - универсалния човек, който пише за хлебарки, за хамали, за детски дрехи, за колички, за парфюми.

Васил Тошков: Но кой според теб по-ефикасно създава съдържание? Някой човек, нает за съответната цел или самия клиент или пък някаква комбинация?

Борислав Арапчев: Най-добър е клиента.

Васил Тошков: Много трудно е да накараш клиента да пише.

Борислав Арапчев: Когато клиента не може или не иска, тогава идва на помощ копирайтъра.

Васил Тошков: Няколко въпроса за дистрибутирането на съдържанието. Къде да го качваме? В нашия сайт? В социалните мрежи? Или и в двете - някакъв баланс?

Борислав Арапчев: Аз съм твърдо убеден - първо в нашия сайт задължително, след това да се споделя по социалните мрежи малки откъси от текста. Google+ първо, Facebook последен.

Васил Тошков: Защото има някаква тенденция да се пишат цели публикации, фермани...

Борислав Арапчев: Не, това е огромен ресурс, текст и съдържание, което сте генерирали да го хвърлите на вятъра във Фейсбук.

Васил Тошков: И то вече не е твое, защото директно става с правата на Фейсбук.

Борислав Арапчев: Губи се и няма ползи от това нещо.

Васил Тошков: И да не говорим, че после няма как да го намериш по никакъв начин.

Васил Тошков: Последния ми въпрос - да пишем ли уникално съдържание за социалните мрежи или просто някакъв откъс, който вече сме използвали?

Борислав Арапчев: По-добре откъс. По-лесно се приема и чете като нещо любопитно, а вече целия материал в самия сайт.

Васил Тошков: Това, което аз използвам е - пиша едно малко по-провокативно заглавие, не толкова изкривено за Гугъл.

Борислав Арапчев: Да, маркетингово и като ефект това е най-добро и полезно.

Васил Тошков: Нещо ако съм забравил да те попитам, нещо да кажем? Някакъв твой продукт, услуга? Скорошен успех?

Борислав Арапчев: Работим успешно и нещата вървят много добре.

Васил Тошков: Важното е да има клиенти.

Борислав Арапчев: Последното е, че имаме бебе, което иззема голяма част от времето. Между памперсите оптимизирам.

Васил Тошков: Хубав проблем.

Борислав Арапчев: Да.

Васил Тошков: Благодаря ти много, отново, че се отзова.

Борислав Арапчев: И аз.

Васил Тошков: Това е, до следващия път, чао засега!